الخطوات المعتمدة في تصميم محل تجاري يجب أن تكون منظمة واحترافية تتجه نحو بناء علامة تجارية قوية تبقى في ذاكرة الجمهور وتبني ولاء أيضاً للعلامة، لأن هذا الولاء بالطبع هو طريق النجاح نحو زيادة عدد العملاء الدائمين والتي من خلالها تكون شهرة المحل ويجب أن نعرف أهمية المزج بين العلامة التجارية والديكور بشكل انسيابي وجاذب.

أهمية تصميم المحل التجاري في بناء هوية العلامة التجارية

أهمية التصميم للمحل التجاري في بناء الهوية التجارية كبيرة حيث أنه أحد أول الأشياء التي يراها العميل ويتفاعل معها بشكل مباشر، ونستطيع تلخيص أهمية تصميم محل تجاري في بناء الهوية التجارية في أنه عبارة عن  ترجمة للهوية البصرية وتحويلها إلى واقع ملموس، تصميم محل تجاري يحوّل شعار العلامة التجارية و ألوانها وخطوطها إلى تجربة حقيقية ومرئية بحيث يشعر العميل أنه في عالم خاص ينتمي للعلامة التجارية، وجميعنا يعلم أن الانطباع الأول يتكون خلال ثواني وتصميم محل تجاري هو العامل الرئيسي فيه لذا يجب أن يكون تصميم مرتب واحترافي يعطي انطباع بالثقة مع إظهار شخصية العلامة التجارية، هل هي علامة شبابية؟ فخمة؟ طبيعية؟ مرحة؟ ويستطيع تصميم محل تجاري أن يعكس هذه الشخصية من خلال الإضاءة، والديكور والمواد والأثاث.

كيف تختار الألوان والتصاميم التي تعكس هوية علامتك التجارية؟

إن اختيار ألوان وديكورات المحلات التجارية يعتمد على نوع النشاط التجاري والجمهور المستهدف، ولكن هناك بعض القواعد العامة التي تساعد في بناء علامة تجارية قوية وملفتة وتعتبر هي خطوات تصميم محل تجاري يبني علامته التجارية بقوة وهي: 

أولاً: اختيار الألوان

الألوان يتم اختيارها حسب نوع النشاط فمثلا محلات الطعام والمأكولات يناسبها اللون الأحمر، البرتقالي، الأصفر بينما محلات الملابس والأزياء يناسبها اللون الأبيض و الأسود، الذهبي، الرمادي 

ومحلات الإلكترونيات والتقنية: تحتاج إلى الأزرق، الرمادي، الأخضر فهي (تعكس الثقة والاحترافية).

بالنسبة لمحلات الجمال والعناية الشخصية يناسبها الوردي، البنفسجي، الذهبي فهي تعكس الرفاهية والأنوثة، ومجال الأنشطة الصحية والرياضية استخدم لها   الأخضر، الأزرق، الرمادي  لأنها تشير إلى النشاط والطاقة والصحة.

ثانياً: الديكور والتصميم

يجب أن تكون واجهة المحل ملفتة وواضحة من بعيد مع استخدام إضاءة جيدة وشعار واضح، وتطبيق الديكورالداخلي البسيط  فهو يجعل المنتجات ظاهرة مع استخدام إضاءة دافئة أو بيضاء حسب نوع النشاط.

بالنسبة للرفوف يتم توزيع المنتجات بطريقة تتيح سهولة الحركة والرؤية

واستخدام نفس نمط الألوان والخطوط في اللافتات الداخلية والعلامات الإرشادية.

ثالثاً: عناصر مهمة لبناء الهوية البصرية للمحل

من أهم العناصر استخدام شعار مميز وخط موحد للكتابة بألوان ثابتة في كل مواد المحل الدعائية والتصميمية والديكورية للوصول إلى تجانس وانسيابية مع تثبيت الهوية في ذاكرة العملاء وخلق انتماء لها. 

احصل علي تصميم فريد لمحلك التجاري الآن مع هاي جولد للمطابخ!

كيف يعكس التصميم شخصيتك التجارية من خلال الديكور المناسب؟

اختيار الديكور المناسب بشكل احترافي ليناسب الهوية التجارية هو عنصر أساسي في نجاح أي نشاط تجاري لأنه يترك انطباع بصري قوي عند العملاء ويجعل العلامة  مميزة، سنقدم الآن خطوات عملية لاختيار ديكور احترافي متناسق مع الهوية:

• تحديد هوية العلامة التجارية بدقة قبل البدء في أي تصميم
• بناء لوحة ألوان متناسقة (Color Palette) واختر 2 إلى 3 ألوان رئيسية تمثل هويتك واستخدمها في الجدران، الرفوف، الإضاءة، اللوحات، وحتى في تفاصيل الديكور الصغيرة
• اختيار المواد والخامات، استخدم الرخام، المعدن اللامع، الزجاج 
•  تصميم الواجهة في تصميم محل تجاري يجب أن يعبر عن شخصيتك التجارية وتفصح عن هويتك بشكل واضح وقريب من الجمهور بحيث يكون الشعار واضح والإضاءة جذابة والألوان متناسقة
• توزيع المساحات والإضاءة اجعل المساحة سهلة التنقل وتدعو العميل للمرور في كامل أرجاء المحل، الإضاءة تظهر المنتجات وتخلق تجربة محسنة ورائعة  للزائر ويجب استخدام الإضاءة المباشرة على المنتجات المهمة وغير المباشرة لإضفاء جو عام
• تصميم محل تجاري متكامل مع عناصر الهوية البصرية مثل اللوحات الإرشادية، أسماء الأقسام، بطاقات الأسعار، الشنط، بطاقات العملاء… كلها يجب أن تحمل نفس الخط، اللون، والطابع
• استخدم لغة بصرية واحدة فإذا كانت هويتك “مرحة” يجب أن تنعكس في الرسومات، الأيقونات، حتى شكل الرفوف وهكذا 
•  التركيز على تجربة العميل ويجب أن يحقق تجربة تسوق مريحة وممتعة  
•  استشارة مصمم داخلي متخصص في الهوية التجارية، المصمم يستطيع تحويل علامتك التجارية إلى لغة تصميم بصرية، ويمكنه تصميم ديكور نموذجي قابل للتطبيق في كل فروعك.

الإضاءة الاحترافية في تصميم محل تجاري

تعتبر الإضاءة من العناصر الهامة عند تصميم محل تجاري وتستطيع من خلالها تحقيق الانطباع الأول المثالي فهي أداة لتحقيق انطباع جيد واحترافي في ديكور المحلات التجارية و يجب أن تتحول الإضاءة من مجرد وسيلة “للرؤية” إلى أداة تصميم ذكية تؤثر في مزاج العميل وسلوكه الشرائي وتعكس الهوية البصرية للعلامة التجارية، و أنواع الإضاءة التي تستخدم في المحلات التجارية هي: 

• الإضاءة العامة وهي تغطي كامل مساحة المحل و تستخدم عادة أضواء LED بيضاء (6000K) أو دافئة (3000K) حسب الجو العام المطلوب فهي تخلق إحساس بالاتساع والتنظيم
• الإضاءة التوجيهية وهي تظهر المنتجات أو الزوايا الخاصة وتوضع في الفتارين و على الرفوف أو فوق العروض الخاصة وتستخدم لتوضيح المنتجات الأعلى قيمة أو الأحدث
•  إضاءة المهام  وهي تركز على مناطق مثل الكاشير أو غرف القياس وتساعد العاملين والزبائن في الرؤية الدقيقة
•  الإضاءة الديكورية كالثريات أو المصابيح الفاخرة التي تعكس هوية العلامة التجارية وتضيف لمسة فنية ومزاج خاص.

اقرأ أيضاً: ورق الحائط في الديكور الداخلي : الأنواع وأحدث التصاميم

كيفية استخدام الشعار والعناصر البصرية في تصميم محل تجاري

وضع الشعار داخل تصميمات ديكور المحلات التجارية بشكل احترافي هو جزء أساسي من بناء العلامة التجارية وهناك عدة أماكن استراتيجية لوضع الشعارمثل:  الواجهة الخارجية وتعتبر أهم موقع ويجب أن يكون الشعار بشكل كبير وواضح ويفضل أن يكون مضاء وتوضع تحته أو بجانبه جملة تعريفية أو سطر يعكس طبيعة النشاط.

وتعتبرمنطقة الكاشير مكان مناسب لوضع شعار صغير مضيء أو محفور على الحائط أو على واجهة الكاونتر ويجب وضعه بجانب جملة تحفيزية أو اقتباس يعكس هوية العلامة ويمكن أن يُطبع الشعار بشكل كبير على حائط خلفي بارز ويُدمج في شكل فني أو جرافيك جداري يعبر عن الهوية، كما يمكن دمج الشعار ضمن نمط زخرفي على ورق الحائط أو الستائر أو البلاط أو تكرار الشعار بحجم صغير على خلفية فنية.

استراتيجيات توزيع المنتجات داخل المحل لزيادة التفاعل مع العملاء

توزيع المنتجات داخل المحل بشكل ذكي واحترافي هو سرّ من أسرار زيادة المبيعات وتحسين تجربة العملاء، التوزيع الجيد لا يجعل المنتجات فقط واضحة  بل يدفع الزبون لاكتشاف مزيد من العروض حتى دون قصد ويجب أن ترسم تخطيط افتراضي لطريق العميل من دخوله إلى خروجه وأن تجعله يتحرك في شكل دائري أو نصف دائري ووجهه لاكتشاف كل زوايا المحل ويجب وضع المنتجات المهمة أو الجديدة في نهاية المسار أو في مناطق يتوقف عندها العميل بشكل مؤكد أو تلقائي. 

الأماكن التي تتوقف عندها الأقدام تلقائيًا مثل: المدخل أو قرب الكاشيرعند زوايا الالتفاف ومنتصف الطريق داخل المحل  في هذه المناطق ضع منتجات رائجة أو العروض الخاصة والمنتجات الجديدة، ضع منتجات جذابة أو عروض خاصة عند المدخل لكن احذر أن  تزدحم هذه المنطقة ويجب ترتيب المنتجات حسب الفئة والموسمية،  قم بتصنيف المنتجات بوضوح (ملابس رجالية – نسائية – أطفال، أو أنواع الأطعمة…) في كل قسم، ضع المنتجات الموسمية أو الرائجة في المقدمة واجعل التنقل بين الأقسام بشكل بسيط وانسيابي. 

إذا أمكن خصص ركن لتجربة المنتجات (خاصة في العطور، مستحضرات التجميل، أو الأجهزة)

هذه المناطق تجذب الزبون للبقاء أكثر وبالتالي الشراء أكثر، ويمكن  وضع منتجات صغيرة أو مغرية (مثل إكسسوارات، حلوى، عينات..) قرب الكاشير هذه تسمى “مشتريات اللحظة الأخيرة”  ويجب أن تحافظ على سهولة الحركة والتنقل ولا تملأ المساحات واسمح بمسافات مريحة للحركة ولا تجعل أي رف أو عرض يحجب الرؤية داخل المحل.

أفضل ممارسات تصميم واجهة المحل التجاري لبناء علامتك التجارية  

إن ربط ديكور واجهة المحل في تصميم محل تجاري بالعلامة التجارية ليس مجرد جماليات بل هو وسيلة قوية لبناء الهوية البصرية وترسيخها في ذهن الجمهور، لتصبح الواجهة امتداد حي لشخصية البراند وهذه هي الخطوات لتحقيق ذلك وبشكل احترافي: 

•  استخدام الألوان المميزة لهويتك في تصميم محل تجاري لأن الألوان من أقوى عناصر الهوية مع جعل الألوان الأساسية لشعارك أو علامتك حاضرة في طلاء الواجهة، وتفاصيل النوافذ والإضاءة الخارجية.
•  تكامل الشعار داخل الواجهة ووضع الشعار في الواجهة بشكل واضح وظاهر ومميز محفور على الخشب أو الزجاج مضاء من الخلف ومطبوع ثلاثي الأبعاد على واجهة العرض
• تصميم العرض الخارجي ليناسب طبيعة المنتج
• الطباعة الجدارية مثل الجداريات الفنية وتحويل الواجهة إلى لوحة فنية مرتبطة بالعلامة التجارية مناسب لمحلات الشباب و الهدايا و الكافيهات والماركات الجريئة.